Les maisons de champagne qui soutiennent l’art contemporain : entre effervescence créative et mécénat éclairé
Le champagne, symbole d’élégance et de célébration, partage bien des points communs avec l’art contemporain : la rareté, l’émotion, l’audace. Depuis plusieurs années, les grandes maisons de champagne ont noué des liens profonds avec le monde artistique, devenant des mécènes engagés, des collectionneurs éclairés, voire des initiateurs d’événements culturels d’envergure.
Une tradition de mécénat revisitée
Historiquement, les maisons de champagne ont toujours cultivé une image de raffinement. Mais leur engagement dans l’art contemporain dépasse aujourd’hui la simple stratégie d’image : il s’agit d’un réel investissement dans la création. Ce mécénat moderne permet aux artistes d’exprimer leur vision dans des lieux inattendus et prestigieux, tout en inscrivant les marques dans une dynamique culturelle forte.
Des collaborations iconiques
Plusieurs maisons se distinguent par leur engagement artistique :
- Ruinart, pionnière en la matière, collabore chaque année avec un artiste contemporain pour réinterpréter son univers. Parmi les collaborations marquantes : Jaume Plensa, Liu Bolin, Vik Muniz ou encore Jeppe Hein. Chaque œuvre donne lieu à une exposition itinérante, reliant champagne et création dans une alchimie visuelle et sensorielle.
- Pommery a lancé depuis 2003 l’exposition Expérience Pommery, un parcours artistique installé dans ses caves monumentales à Reims. Chaque édition, confiée à un commissaire différent, offre une plongée immersive dans la création contemporaine. Des centaines d’artistes, français et internationaux, y ont déjà présenté leurs œuvres.
- Veuve Clicquot a créé le Prix Veuve Clicquot Bold Woman, soutenant l’audace féminine dans les domaines de l’entrepreneuriat et de la création. Si ce prix n’est pas exclusivement artistique, il incarne une volonté de faire dialoguer innovation, talent et visibilité.
- Perrier-Jouët, avec sa collection d’art nouveau exceptionnelle et ses collaborations actuelles avec des designers contemporains, fait du lien entre nature, art et champagne son fil rouge. Elle a notamment travaillé avec des artistes comme Glithero ou Bethan Laura Wood pour créer des installations inspirées de ses cuvées.
Pourquoi ce lien fonctionne ?
Le lien entre art contemporain et champagne n’est pas qu’un jeu de luxe : il repose sur des valeurs partagées.
- L’audace créative : comme les artistes, les maisons de champagne innovent, expérimentent, cherchent à surprendre.
- L’ancrage dans un territoire : la région Champagne est un terreau culturel, que ces maisons contribuent à faire rayonner.
- L’émotion partagée : un bon champagne comme une œuvre d’art provoque une émotion, un souvenir, une conversation.
Une stratégie gagnante
Pour les artistes, c’est une opportunité de travailler avec des lieux hors normes et de toucher un nouveau public. Pour les maisons, c’est une manière de renouveler leur image, d’ancrer leur marque dans le présent, et de dialoguer avec les générations sensibles à la culture.
Mais au-delà du marketing, c’est la démonstration que le luxe peut être un acteur culturel à part entière.
Vous êtes artiste et souhaitez collaborer avec une maison de champagne ou un mécène engagé dans l’art contemporain ? Rapprochez-vous des programmes de résidence, des appels à projets artistiques ou des événements culturels liés à ces maisons. N’hésitez pas à proposer des œuvres en lien avec leur univers ou leur histoire. L’art et le champagne partagent un goût pour l’audace : faites pétiller votre créativité !
