La difficulté à obtenir une couverture médiatique : un défi pour les artistes contemporains
Obtenir une couverture médiatique représente aujourd’hui un véritable parcours du combattant pour les artistes visuels. Dans un paysage saturé d’images, d’événements et de contenus, attirer l’attention des médias – même locaux ou spécialisés – est devenu aussi complexe que nécessaire pour exister dans le champ artistique.
Pourquoi est-ce si difficile d’attirer les médias ?
1. Un paysage médiatique saturé
Les journalistes culturels reçoivent des dizaines de communiqués chaque semaine, et leur temps est limité. Pour un même espace de publication, la concurrence est rude, et les artistes émergents doivent rivaliser avec les institutions, les galeries influentes et les événements de grande ampleur.
2. Des critères éditoriaux stricts
Un média ne couvre pas une exposition simplement parce qu’elle existe. Il cherche une histoire forte, une actualité, une dimension exceptionnelle ou un angle original. Or, beaucoup de communiqués envoyés par les artistes manquent de narration, d’éléments différenciants ou d’impact.
3. Un manque de réseau et de relais
Les artistes sans attaché de presse ni soutien institutionnel partent souvent sans carnet d’adresses. Or, les relations presse se construisent dans la durée : savoir à qui écrire, comment, et quand, fait toute la différence.
Les erreurs fréquentes qui nuisent à la visibilité
- Envoyer un communiqué trop long, générique ou impersonnel.
- Ne pas inclure de visuels exploitables (format, qualité, droits).
- Manquer de dates précises, d’éléments de contexte ou de lien vers un dossier complet.
- Oublier l’intérêt du journaliste et de son lectorat.
- Contacter les mauvais interlocuteurs (ex : rubrique société au lieu de culture).
Ce que recherchent les médias culturels
Pour maximiser vos chances, il est essentiel de penser comme un journaliste. Voici ce qu’il attend :
- Une exposition avec un angle fort (territoire, sujet engagé, œuvre monumentale, installation immersive, etc.).
- Une histoire humaine (parcours de vie atypique, reconversion, engagement).
- Une actualité : première exposition, collaboration avec un lieu connu, prix ou résidence reçue.
- Des éléments visuels de qualité : 2 à 3 images en HD avec crédit, légende et autorisation de publication.
- Un dossier de presse concis, bien structuré, avec les infos pratiques à jour.
Comment augmenter vos chances d’être relayé ?
✅ 1. Préparez un kit presse solide
Un bon dossier de presse inclut :
- Une biographie courte et longue,
- Une note d’intention artistique,
- Une sélection d’œuvres légendées,
- Une présentation claire de l’exposition ou du projet.
Ajoutez un communiqué de presse synthétique, en format PDF, et si possible un lien vers un dossier en ligne.
✅ 2. Ciblez les bons médias
Ne perdez pas de temps avec les grands médias nationaux si votre exposition est locale. Commencez par :
- La presse régionale (culture, loisirs, sorties),
- Les blogs spécialisés,
- Les magazines d’art en ligne,
- Les radios locales et web radios,
- Les newsletters culturelles de votre territoire.
✅ 3. Personnalisez vos envois
Adressez vos mails à des journalistes identifiés par leur nom, avec une accroche personnalisée. Un message bref, clair, bien écrit, avec les bons documents en pièce jointe, vaut mieux qu’un copier-coller impersonnel.
✅ 4. Jouez sur le multi-canal
Outre la presse traditionnelle, valorisez votre exposition sur les réseaux sociaux, les plateformes artistiques et les événements partenaires. Plus votre présence est cohérente, plus vous créez de la crédibilité.
Alternative : collaborer avec un attaché de presse indépendant
Si vous avez un budget ou un projet à fort potentiel, faire appel à un attaché de presse spécialisé en art peut faire toute la différence. Il ou elle saura :
- Structurer un plan de communication réaliste,
- Créer du lien avec les bons relais médiatiques,
- Rédiger les supports professionnels nécessaires,
- Suivre les relances.
Cela peut être ponctuel (lancement d’exposition, sortie de catalogue, prix reçu), ou à plus long terme.
Conclusion : Être visible demande du fond et de la méthode
Obtenir une couverture médiatique ne dépend pas uniquement de la qualité de votre œuvre, mais de votre capacité à raconter votre démarche, à la contextualiser, et à l’inscrire dans un récit qui parle au public. Cela demande du temps, de la stratégie, et parfois, de l’accompagnement.
Vous voulez être visible dans les médias ? On vous aide.
Besoin d’aide ?, nous accompagnons les artistes dans :
- La création de dossiers et kits presse professionnels,
- Le ciblage des bons médias,
- L’envoi, la relance et le suivi de vos communiqués,
- La mise en valeur de votre histoire artistique.
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